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     “三里屯优衣库试衣间火了”的消息,而在今早“优衣库视频”成为实时热搜榜,网传事情的起因是陌生帅哥靓女在优衣库偶遇,一时 眉目传情、情难自已,就上演了一出“优衣库情侣视频”。很多网名更是出谋献策,将广告口号变成了“我不在优衣库,就在去优衣库的路上!”或者“我在优衣库 等你”。

这看似很高明的经典营销案例。如果真是营销手段,不仅违背了道德,还不利于品牌成长。在这件事件中,作为刚刚成熟起来的木门行业,一定要引以为戒,做营销需要传递正能量,这样还会有好口碑。

企业营销要顾及道德自律

这一事件,再次将人们的目光聚焦在企业营销的道德自律问题上。所谓营销的原意,指的是企业发现或挖掘准消费者需求,从整体氛围的营造以及自身产品形态的 营造去推广和销售产品。然而,在现实生活中,我们不难看到一些企业在产品营销中,为了获得受众更高的关注度和产品更好的推广效果,不惜采取夸大其词、挑逗 煽情,甚至庸俗不堪的内容和方式,向受众传递负能量。这些做法不仅达不到宣传和推广产品的作用,反而给社会文化和精神文明产生不良影响。

低俗营销招致不良影响多

笔者认为,这种营销涉嫌违反社会公德,无论是有意为之还是无心之失,都反映出企业在广告营销上道德自律观念和意识的淡薄。作为社会文化的一部分,营销广 告对人们的消费观念和文化有着不可小视的影响。企业在广告营销中应严格自律,在追求经济效益的同时,从内容到形式都应坚守基本的道德底线,以高尚的审美情 趣和正确的创意理念,弘扬主旋律,向受众传递积极向上、健康和谐的正能量。

因此,木门企业在发展过程中,一定要守住道德底线,让低俗和麻木娱乐的营销少一些,督促行业发展走向健康发展。

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